乡村民宿,在本地游、周边游盛行之下,能成“微度假”的扛把子?

2021-12-03 17:53 阅读 131

一场还未退去的疫情,不间断地打乱人们正常的出行方式,让这个快速变革的时代,间歇性的按下暂停键。

尤其是,整个国内外的旅游业,带来了前所未有的冲击,何时开启一场美好的旅行,变得那么不确定。

时至今日,疫情还在变异,肆虐之意,未想停下,“不确定性”成为我们这个时代的基本特点。

疫情肆虐、经济下行、极端气候、中美关系、国有改革等一系列的变化,打破了既往社会运行模式、制度规则安排和观念思维形态,我们曾经熟悉的一切开始变的陌生。

因为,时代在转轨,政策在频出,大趋势悄然在改变,旅游这行当,一定要顺势而为。

后疫情时代,人们的出行方式略有改变,旅游消费呈现新趋势,本地游、周边游开始盛行,“微度假”异军突起,一定程度上反映着疫情常态化下旅游生活方式的演变。

这就,给具备一定条件的乡村,创造了提供“微度假”产品的市场空间,让大休闲的潮流,不能擦村而过。

城乡对流的多元化需求,让乡村民宿成为物质载体,把城市跟乡村连接起来,有效打破城乡二元化结构,由这个链接的桥梁,把乡村最美好的东西带入城市,把城市的人吸引到乡村,给乡村振兴带来了希望。

乡村民宿,兼具“诗与远方”又能“躺着赚钱”的美好产业。

不过,这份美好,能够保持多久,还需要更多的牵引力来驱动。毕竟,在近一两年,受疫情影响,民宿业也有过至暗时刻,有的人赔的血本无归,少部分人可能勉强维持续命,何时迎来春暖花开时,还需找到前提找到发力点。

根据相关机构统计,截止2020年底,国内民宿房源总量达300万套。按照这个存量,能否持续运营下去,走得更加长远?

这就必须,从异地旅游到本地和近郊休闲、从观光到休闲度假、从体验到沉浸、从生活度假到生命康养,寻找一个转型升级的一个切入点。

乡村振兴全面深入推进,我国乡村发展将处于大变革、大转型的关键时期,乡村民宿需要重新定位,换代升级,迎接未来5到10年机遇横生的时代。

持续加码的政策扶持,带来发展方向的微调

乡村民宿,利好政策不断,释放着更大的机遇期,给资本下乡、返乡创业指明方向。

文旅部也发布了《旅游民宿基本要求与评价》,确定了旅游民宿的等级分类及认定;各地也有一些金融赋能民宿的政策,农业银行有相关的贴息贷款等等。

另外,海南印发《关于进一步支持共享农庄发展的十一条措施》,这里明确提出,共享农庄的民宿可根据消费者需求进行个性化订制,采取租赁方式提供给消费者,租赁期限可至20年。

近日,农业农村部发布的《关于拓展农业多种功能、促进乡村产业高质量发展的指导意见》,提出了“乡村休闲旅游业”的定位,并做了明确的阐释。聚焦点在于,农业,是基本产业、主要产业,对于百姓乃是安身立命,对于国家是国计民生;休闲,明确定位了主要消费人群是附近的城里人,而非大半径的旅游者;旅游,这个概念有点牵强,应该是旅居,目前在南方的好多地方,生态气候俱佳的乡村,七八九三个月份,小住一段时日,已成惯例,吸引点是环境,当然有景观更佳。由此看来,当下需要与时俱进,校正一下方向,那就是“休闲农业与乡村旅居”。此《意见》,提得农业及相关产业链多一些,这是本分和主要功能;提得休闲多一些,这是城里人主要消费方式;旅游也提了,但是有所淡化,不是大多数农村,都适合以乡村旅游来搞景区,乡村休闲和旅居康养,才是大方向。

整体来看,乡村休闲与旅居康养,更有利于乡村民宿的发展,带来新的升级方向。

需求多元化,一个消费大潮正在形成,民宿+迎风口

今年全年,以本地游、周边游为主的“微度假”形成消费热点,大幅释放乡村休闲旅游业的市场潜力,促使迅速崛起成为行业新风口。

“微度假”以本地为中心,开展3天以内的休闲度假活动,一般是基于兴趣爱好、或某种体验的周边游和周末游。

如今,愿意为自我体验与自我愉悦买单的新一代休闲“大军”中,80%是80后和90后,占比一骑绝尘。对于他们来说,3天内旅行消费2000元已是常态,越来越多的受众群体愿意为高品质的服务与体验买单。

而且,基于兴趣的深度体验、沉浸式玩法,才是他们对一次完美微度假的最大诉求,开始重拾最初的质朴情怀与最贴合时代的体验,“民宿+”是微度假的热门选择。

这种休闲消费观念的转变,个性化鲜明,需求多元化,审美多元化,价值观多元化。给乡村民宿的发展,带来新的挑战。

在此背景下,有审美、有情怀、有温度、有体验的乡村民宿,如何来打造?

开发乡宿,必须立足“民宿+”,跨界融合

乡村民宿的开发,必须立足“民宿+”,打破认知边界,跨界融合,以“深度自然+本土文化”来设计产品,能够打动人心,满足需求。

通过在地文化及特色活动的沉浸式体验,给民宿增加更多微度假的转换场景,搭建消费链条,细水长流。

我们知道,乡村民宿,由情怀起步,以高品质谋发展,必将靠酒店化标准来崛起。由此细看,乡村民宿,未来的升级方向:一个是朝着综合化方向发展,打造乡村休闲旅居综合体,一个民宿就可以成为一个旅游目的地,成为国家级乡村田园野奢民宿休闲度假旅游目的地;另一个是个性化发展,找准主题定位,做足特色体验,比如影视民宿、康养民宿、动漫民宿等等。

“民宿+”,是微度假的热门选择,必须通过民宿+农庄、民宿+采摘、民宿+宠物、民宿+剧本杀、民宿+二次元动漫等体验,将自身打造成为微度假的转换场景,配套一些亲子玩乐、户外运动和娱乐休闲业态,成为主要驱动力,一跃成为年轻人微度假最重要的载体。

今后,乡村民宿正在经历第三波浪潮,专注于个性化体验、休闲旅居、设计独特的高品质民宿,迎来更大的发展空间,围绕民宿目的地行吃住娱闭环消费,是当下最为突出的新趋势,品牌化、连锁化、专业化、数字化将是未来民宿行业发展的必然趋势。

如果,想开发乡宿项目,必须立足“民宿+”,做好前期的策划、规划设计,打造成集生态、生产、生活于一体的高端特色民宿或乡村休闲旅居综合体,这样才能成为本地游、周边游盛行下微度假的“扛把子”!

文 / 李国民 / 跨界融合 - 策划人 / 三农研究 专注(乡村建设、文旅、农旅)等项目的前期策划、规划设计!

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分类: 周边游 关键词: 周边游
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